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麥當(dāng)勞品牌簡(jiǎn)潔創(chuàng)意之《冰天雪地麥當(dāng)勞》
作者：佚名 時(shí)間：2003-5-4 字體：[大] [中] [小]
試想一下如果吃麥當(dāng)勞變成了一種生活方式，該是多么的可怕。這不，這兩位平時(shí)穿著鮮亮經(jīng)常出入麥當(dāng)勞餐廳的白領(lǐng)（圖），假期外出到冰天雪地的野外釣魚(yú)，打扮象愛(ài)斯基摩人一樣，把冰戳了兩個(gè)大洞，準(zhǔn)備“守洞待魚(yú)”。雖然是在野外，可是，吃得還是薯?xiàng)l，喝得是可樂(lè)飲料，真是“本性難移”。不管在什么地方，都要與麥當(dāng)勞“為伍”，為什么？
廣告的標(biāo)題是：“有些時(shí)候，你就是無(wú)法逃離辦公室”。顯然，這兩位老兄是身在深山，心在麥當(dāng)勞，即使是在最艱苦的野外，還舍不得麥當(dāng)勞。創(chuàng)意的夸張表現(xiàn)了麥當(dāng)勞的無(wú)處不在，雖然，我們?cè)诋?huà)面中沒(méi)有看到麥當(dāng)勞金色的拱門(mén)，但通過(guò)這兩位垂釣者手中的薯?xiàng)l和可樂(lè)，就會(huì)聯(lián)想到麥當(dāng)勞。另外，“無(wú)法逃離辦公室”的寓意是由于工作午餐長(zhǎng)期在麥當(dāng)勞吃，所以，在野外活動(dòng)也吃麥當(dāng)勞，給你造成的感覺(jué)就是好象還在工作狀態(tài)，又暗示麥當(dāng)勞已經(jīng)和顧客的關(guān)系融為一體，無(wú)論你去了哪里，你和它都聯(lián)系在一起，讓你產(chǎn)生一種“此地不知是何處”的感嘆！
這一則廣告應(yīng)用了較為寫(xiě)實(shí)的手法和夸張的訴求，廣告文案是中西合并，中文采用了粵語(yǔ)口語(yǔ)的方式，顯然是出自于香港廣告人的手筆。在廣告創(chuàng)意的思維方式中，我們可以從畫(huà)面中讀出香港白領(lǐng)獨(dú)特的生活方式。